Vous voyez une publicité sur Instagram, cliquez, puis achetez quelques jours plus tard.
Pour vous, le parcours est simple : Instagram → site → achat. Pour la plateforme publicitaire, une question reste entière : comment rapprocher l'achat enregistré par l'entreprise du clic observé plusieurs jours auparavant ?
La croyance fréquente est qu'une conversion existe donc qu'elle sera automatiquement attribuée. C'est faux. Une vente peut être parfaitement connue dans le système transactionnel et rester partiellement observable par Meta.
Le problème pratique : préserver assez de signaux entre le clic et l'achat pour mesurer le parcours et alimenter l'optimisation, sans confondre identifiant publicitaire, navigateur et identité client.
À propos de l'auteur
Cyril Noirot
Lead Data Scientist
Data scientist freelance. Je conçois et déploie des systèmes de décision — prévision, pricing, marketing measurement, optimisation.