Marketing Science12 min de lecture
Causal Identification, Uplift, and Contribution: The Three Pillars of Marketing Mix Modeling
Understanding the critical distinctions between causal identification, uplift, and contribution—and why conflating them leads to bad marketing decisions
Cyril Noirot
7 mars 2025
Écrit par
Cyril Noirot
Data scientist spécialisé dans les systèmes de décision pour la prévision, le pricing, le marketing measurement et le risque.