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Your MMM Should Not Predict Revenue

Revenue is a derived quantity. Marketing influences demand, units sold, not price. Modeling revenue directly entangles two mechanisms and produces misleading attribution.

Cyril Noirot
Cyril Noirot
17 mars 2026
Cyril Noirot

Écrit par

Cyril Noirot

Data scientist spécialisé dans les systèmes de décision pour la prévision, le pricing, le marketing measurement et le risque.

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